Para los emprendedores, crear y dar a conocer su marca es tan importante al iniciar un negocio. Pero pueden existir ciertas dudas en lo que respecta a la definición de lo que es una marca y qué la diferencia.
Si este es tu caso no te preocupes, en este articulo hablaremos un poco sobre lo que es una marca, cómo se diferencia con un logo o una patente. Asimismo te enseñaremos los tipos y clases de negocios que existen: denominativas, figurativas, entre otras.
Saber cómo definir tu marca es tan importante como el producto o servicio que esta ofrece. Es por eso que conocer los distintos tipos y clases de marcas que podemos crear es de gran ayuda en el momento creativo para distinguir tu producto.
De la misma manera aquí encontrarás todo lo que debes saber antes de realizar cualquier proceso de registro de marca, para que sepas definir a tu marca propia.
Definición de marca
Una marca es la distinción de un producto o servicio que la diferencia en el mercado de otros productos o servicios iguales. Las marcas existen para que los consumidores tengan la oportunidad de diferenciar productos y/o servicios idénticos disponibles.
El equipo de comoregistrarmarcas.info
Las marcas pueden ser cualquier recurso que distinga, tales como palabras, imágenes, colores, logos y así. Pueden ser una combinación de letras y logo o solamente logo o palabras.
La marca son las encargadas de proteger legalmente a los productos o servicios de uso indebido o no aprobado por terceros, así como de distinguir los mismos productos en el mercado.
También permiten crear franquicias de una misma marca permitiéndonos ganar dinero por utilizar el nombre e imagen de nuestra marca.
Diferencia entre marca y logotipo
Como hemos mencionado antes, una marca puede ser identificada por un logotipo. De esta manera podemos entender la diferencia entre una marca y un logotipo.
Una marca es una distinción de cualquier tipo de un producto mientras que un logotipo es un símbolo que está formado por imágenes o letras que se usa para identificar cualquier empresa, marca o sociedad.
La diferencia entre una marca y un logotipo radica en que la primera es registrada legalmente con derecho de propiedad mientras que el segundo solo es un medio de identificación que puede utilizarse en muchos casos.
Una marca puede tener un logotipo pero un logotipo solo no representa una marca.
Diferencia entre patente y marca registrada
Continuando con las diferencias de las marcas con otros conceptos que pueden causar confusión, seguimos con la patente.
Una patente es la protección de un invento o idea novedosa, algo nunca antes visto. Mientras que una marca protege un producto o servicio, sin importar si no es original e inventado.
Con una marca diferencias tu producto o servicio del de los demás y con la patente proteges tu producto novedoso para que nadie trate de reproducirlo sin tener que pagarte.
Ahora te explicaremos unas diferencias algo confusas, como lo son las de la marca comercial, la denominación social y el nombre comercial.
El nombre comercial son las palabras que son distintivas de una empresa o establecimiento, la denominación social es el nombre identificador que toda sociedad utilizar para diferenciar el tráfico jurídico de otras sociedades mientras que una marca comercial es la distinción de un producto o servicio en el tráfico mercantil.
Así que básicamente la diferencia está en lo que se quiera distinguir, si una marca, una sociedad o simplemente nombrar una empresa o local.
Tipos y clases de marcas que existen
Al existir gran variedad de productos y servicios, existen tipos y clases de marcas con las que se puede distinguir dichos productos. A continuación definiremos las distintas marcas que se pueden registrar.
Básicamente las marcas se clasifican en los recursos que utilizan para distinguir sus productos o servicios. Desde letras, palabras, imágenes, animaciones, movimientos, colores y patrones las marcas pueden utilizar cualquier recurso que quieran para definirla.
Denominativas
Las marcas denominativas o nominativas están caracterizadas por ser distinguidas únicamente por palabras, números, letras o cualquier carácter tipográfico estándar. Pueden ser también una combinación de estos.
De marcas denominativas podemos citar varias empresas reconocidas internacionalmente como Coca-Cola o Red Bull.
Es importante recalcar que una misma empresa puede tener varias marcas registradas, como Coca-Cola que cuenta con una marca denominativa así mismo como con una parte figurativa.
Figurativas
Asimismo, las marcas figurativas cuentan con recursos gráficos para distinguir su producto o servicio. Pueden ser figuras, imágenes, combinaciones de colores o cualquier etiqueta visual que se quiera utilizar.
Un ejemplo de una marca figurativa sería la marca Nike, que también se puede considerar mixta. Otro ejemplo sería la marca Pringles, que con su logotipo es reconocido por todos los consumidores.
Mixtas
Por otro lado, las marcas mixtas son las que cuentan con palabras e imágenes distintivas que le dan al consumidor una idea del producto o servicio que se ofrece.
Este tipo de marcas son denominativas y figurativas a la vez, creando una combinación de letras con elementos gráficos. Un ejemplo de una marca mixta puede ser la marca Reebok que tiene su nombre y parte de logotipo.
Otro ejemplo de una marca mixta es la empresa Spotify, que cuenta con un logotipo característico así como su nombre comercial que lo define.
Tridimensionales
Todos los productos necesitan un empaque, envase o envoltorio que sea característico de la marca. Las marcas tridimensionales son las que se distinguen por su presentación y lo diferencia de otros productos iguales.
Un ejemplo de una marca tridimensional sería la empresa Oreo y sus empaques únicos de la su marca. Así como ella, la marca de condones Durex es mundialmente conocida por sus empaques característicos.
Sonoras o auditivas
Las marcas sonoras o auditivas son aquellas marcas que son distinguidas por un sonido específico y que pueden ser registradas como marcas comerciales a partir de esos sonidos.
Una marca sonoro muy conocida es el personaje de Mario Bross, cuya canción es reconocida de la marca. Otro ejemplo de una marca auditiva puede ser Windows que tiene desde que se fundó con su sonido característico.
Olfativas
Por otro lado, las marcas olfativas son las que son distinguidas por tener olores característicos de un producto. Para este tipo de marcas, se debe presentar prueba visual del aroma del producto así como asegurar que el olor no es único del producto sino distinguido de la marca.
Un ejemplo de una marca olfativa es una empresa que fabrica pelotas de tenis y les coloca un olor artificial a césped recién cortado. También las marcas de perfumes entran en esta calificación por su olor registrado.
De posición
También existen las marcas de posición, que básicamente consisten en cómo la marca se posiciona en el producto que esta ofrece. Para un mismo producto, distintas marcas se posicionaran de distintas maneras.
Para marcas de posición un ejemplo serían las distintas marcas de teléfonos celulares así como la marca Adidas cuya identificación son rayas sobre los zapatos.
Patrón
Este tipo de marca se caracterizan por distinguirse a través de un patrón, un ejemplo sería una marca cuya identificación sea de forma periódica.
Marcas como Louis Vutton que utilizan su logotipo repetido periódicamente sobre un fondo, siendo un excelente ejemplo de una marca patrón.
Color
Las marcas de color son aquellas que definen uno o una combinación de colores que identifican a la marca. Un ejemplo sería el logo de la Pepsi, que con sus colores característicos es reconocida.
Son muchas las marcas que utilizan colores que son distinción de sus productos, por ejemplo rojo, blanco y negro de la Coca-Cola.
Este tipo de marca debe ser bien estudiada debido a que en los mercados actuales, los colores influyen directamente en el consumidor. Cada color transmite un sentimiento o sensación de acuerdo a la ciencia.
Movimiento
Las marcas de movimiento son las señalan un movimiento entre los elementos de una marca. Un ejemplo de esta marca sería Mcdonald’s cuando su M reconocida se mueve recreando el trazado de la letra.
Otra marca muy reconocida por tener movimiento en su logotipo es Microsoft Windows, con el movimiento de los colores para formar una ventana.
Multimedia
Las marcas multimedia son las que combinan imágenes con sonidos para distinguir sus productos de los otros. Un ejemplo de una marca multimedia es la compañía de videojuegos deportivos EA Sports.
Otra marca multimedia conocida es la filial de Sony, Playstation, que cuenta con un sonido y una animación únicos de la marca.
Holograma
Este tipo de marca se caracteriza por contar con animaciones en su recurso gráfico distintivo. Debe contar con características holográficas y un ejemplo sería la empresa Movistar y su M color verde que da vueltas.
Existen muchas empresas que cuentan con hologramas o animaciones en sus logotipos, que se mueven y son reconocidos como marca.
Espero hayas aprendido mucho sobre lo que es una marca, cómo se diferencia de otros conceptos parecidos y cómo se clasifican de acuerdo a los distintos elementos que pueden estar presentes en ella. Será hasta otra oportunidad y no lo olvides, toda marca protege lo que es tuyo.
Imagenes de ejemplo extraídas de: