No hay nada que no usemos, en cuanto a objetos materiales, que no pertenezca a una marca, puesto que cada fabricante o desarrollador necesita identificarse y ser reconocido entre otras marcas del mismo estilo.
Y es que, en la actualidad, existen cientos y miles de marcas distintas, muchas con un reconocimiento global, como lo pueden llegar a ser Ford, Coca Cola o Nike, y otras con mayor reconocimiento nacional o regional, como Cruz Malta o ColaCao, entre otras.
Definición de marca
Una marca, según su propia definición, es la identificación comercial que obtienen los bienes o servicios ofrecidos por una empresa. En este caso, se debe diferenciar a la empresa y a la marca que forma parte de la empresa.
Por ejemplo, The Coca-Cola Company es la empresa fabricante de la Coca-Cola, la cual sería la marca, pero también fabrica bebidas de otras marcas, como Fanta, Sprite o Aquarius.
Y es que existen diversas formas de nombrar a tu propia marca, ya sea utilizando siglas (BMW), descripciones claras de lo que se ofrece (Fly Emirates), rimas (Dunkin’ Donuts), nombres de personajes históricos (Amazon), palabras creadas (Kodak), palabras en idiomas extranjeros (Skip), el nombre de su fundador (Walt Disney) o lugares geográficos (Cisco), entre tantas otras formas.
Significado de marca
Marca es una palabra germánica (mark) que hace referencia a las fronteras de un territorio. De ahí pasó al bajo latín, utilizándose para definir la práctica que se realizaba por los fabricantes de algunos productos mediante la cual los marcaban con un sello para indicar que eran propios.
Historia y origen de las marcas
A pesar de existir antecedentes históricos de prototipos de marcas en la antigüedad, estas surgieron en el siglo XIX con la llegada del empaquetado de los productos, algo sumamente novedoso hasta la fecha.
El avance de la industrialización provocó que muchas producciones locales o caseras pasaran a ser realizadas en fábricas, por lo que, como en ese entonces no se registraban los productos bajo el nombre de una marca y un logo, los productos comenzaron a ser sellados con un logo propio.
Aunque la historia no está muy clara en ese entonces, la compañía de cervezas británica Bass & Company alega que su marca, la cual consistía de un logo con forma de triángulo rojo, era la primera a nivel mundial.
Sin embargo, Lyle’s Golden Syrup también afirmaba que su marca era la más antigua a nivel mundial, puesto que sus colores corporativos verde y dorado existían desde el año 1885.
Las marcas en sí tuvieron su crecimiento exponencial durante la Revolución Industrial, y allí es donde surgieron algunas de las marcas más reconocidas de la historia, las cuales siguen presentes a día de hoy, como lo es la marca de sopas Campbell, la marca de avena Quaker o la de cereales Kellogg’s.
Clases de marcas
Las marcas pueden clasificarse de distintas formas, con el fin de entender un poco mejor en qué consisten, cuáles son sus orígenes y su forma de producción, como verás a continuación.
Marca de familia
Aquí no nos referimos a que sea una empresa familiar, sino que se trata del tipo de marca cuyo nombre corporativo está presente en todos sus productos, como es el caso de Nestlé.
Marcas individuales
Las marcas individuales son las más comunes, y son las que forman parte de una empresa a pesar de que puedan competir entre sí, como es el caso de 7-UP y Pepsi, ambas de Unilever.
Marcas derivadas
Las marcas derivadas son aquellas que, a pesar de que son parte de otra marca, como es el caso de Caterpillar, cuentan también con su derivado para otra rama distinta, en este caso, al calzado de seguridad y a los móviles, siendo que Caterpillar es una marca de herramientas y maquinaria de construcción, taller y demás.
Marcas sombrilla
Las marcas sombrilla son aquellas que utilizan un mismo nombre y logo para englobar a una diversa variedad de productos, como es el caso de Nesquik, que no solo venden cacao en polvo, sino también leche chocolatada, galletas, cereales y demás.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de una marca es la identificación personal de cada una, con un nombre, lema, logotipo o colores corporativos que permitan que no sea confundida con otra marca.
Por ejemplo, algunas marcas como Adidas o Corona son imposibles de confundir, puesto que sus logos son únicos y no hay otras marcas similares que se asemejen.
Además, la identidad de una marca puede no solo evolucionar con el tiempo, sino también cambiar según el país en el cual se comercialicen sus productos.
Tal es el caso de las famosas patatas fritas Lay’s, que se comercializan como Walkers en Reino Unido, Sabritas en México o Smith’s en Australia.
¿Qué es la imagen de marca?
La imagen de una marca puede llegar a ser una definición un tanto abstracta, pero se define como el conjunto de representaciones mentales que una persona tiene sobre una marca.
Por ejemplo, algunas marcas se han hecho famosas por sus anuncios, como Coca-Cola, cuyos anuncios navideños son algunos de los más vistos; por ello, muchas personas suelen asociar la Navidad y los colores rojo y blanco que conforman esta festividad con la marca de la bebida.
¿Cómo registrar una marca?
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